– Здравствуйте, дорогие зрители! В эфире программа «Доска почёта», и я, её ведущий, Кирилл Всевидящий. Наша сегодняшняя программа посвящена проблеме использования редких имён в раскручивании продуктов. У нас в гостях сегодня Хлеб Петрович Иванов.
Аплодисменты
– Хлеб Петрович, расскажите, пожалуйста, в чём причина Вашего прихода на передачу?
– Дело в том, что моё имя-отчество нагло использует хлебозавод. «Петрович» – отчество, конечно, распространённое. Но согласитесь, «Хлеб» – имя редкое, отличающее меня от других и делающее из меня яркую индивидуальность.
– Да уж, я даже скажу больше: не представлял, что вообще есть такое имя.
– И, заметьте, никто не платит ни копейки за использование моего имени как названия!
– Спасибо Вам, Хлеб Петрович, огромное, за то, что согласились поучаствовать в нашей передаче!»
Вот примерно так шизофренично могла бы выглядеть передача «Доска почёта», допусти её автора до ресурсов телевидения. Но c’est la vie такова, что я доношу свои соображения через Интернет.
Сегодня на операционном столе два продукта, обнаруживающих тягу брэндмэйкеров к одному и тому же специфическому ходу: называть свой продукт «по отчеству». «ХЛЕБ ПЕТРОВИЧ» и «СМЕТАНА СЕМЁНОВНА», видимо, с ходу должны завоёвывать сердца потребителей человеческой душевностью и теплотой, веющей от этих названий.
Ну, в общем-то, и ладно, наверное, хороший рекламный ход. Только вот возникает вопрос: является ли наименование продукта (то есть собственно слово «хлеб» и «сметана») частью брэнда? Как-то привычнее разделять наименование продукта и само его название. Эта тема достойна обсуждения в «Ликбезе», а нам пока остаётся следовать за производителем и называть эти продукты «ХЛЕБОМ ПЕТРОВИЧЕМ» и «СМЕТАНОЙ СЕМЁНОВНОЙ».
Соответственно, в магазине просим продавца представить нас друг другу:
- Позвольте, это Хлеб Петрович. Хлеб Петрович, это Василий Кондратьевич, Ваш потенциальный покупатель.
- Очень приятно, Василий Кондратьевич!
А потом, перед употреблением в пищу, не забудьте вежливо предупредить: «А вы знаете, Хлеб Петрович, я Вас сейчас обильно намажу Сметаной Семёновной и съем!»
