«КрасЭйр» (KrasAir)
Что: до 2008 года одна из крупнейших российских авиакомпаний, аэропорт базирования которой находился в Красноярске.
История: собственно сам бренд «КрасЭйр» (KrasAir) появился лишь в 1998 году. Этому предшествовало преобразование Красноярского авиаотряда в авиакомпанию «Красноярские Авиалинии», оно случилось в 1991-м. Двумя годами позже предприятие было реорганизовано в открытое акционерное общество «Авиакомпания «Красноярские авиалинии». Региональный перевозчик довольно быстро «набирает скорость» и через несколько лет это уже одна из ведущих авиакомпаний страны, география полетов которой простирается далеко за пределы России.
«КрасЭйр» ушел — что дальше?Годом падения с небес на землю становится 2008-й, когда у авиаперевозчика — к тому времени «КрасЭйр» является головным участником авиаальянса AiRUnion — начинаются финансовые проблемы. Авиазаправщики отказываются обслуживать компанию «в долг», что приводит к многочисленным задержкам рейсов. Один из основных кредиторов «КрасЭйр» — лизинговая компания «Ильюшин финанс» подает в суд с требованием признать авиаперевозчика банкротом, а позже такие же иски выдвигают и другие кредиторы.
Формально днем, когда бренд «КрасЭйр» перестает существовать, можно считать 6 июля 2009 года — Арбитражный суд Красноярского края признает авиакомпанию «Красноярские авиалинии» банкротом. Хотя имя авиаперевозчика с красноярской «пропиской» еще долго остается на слуху, но упоминается оно сплошь в негативном ключе.
«АЛПИ»
Что: сеть гипермаркетов, работавшая в Красноярском крае, Томской, Омской, Кемеровской, Новосибирской областях, Хакасии и насчитывавшая более 60 точек.
История: «АЛПИ» — один из проектов красноярского бизнесмена Алексея Подсохина. Достоверной информации о том, как появилось и что означает само слово «АЛПИ» нет, но одна из версий — бренд родился из первых букв имени и фамилии его основателя. Первый магазин в новом для региона на тот момент формате гипермаркета открывается в 2002 году. Уже через пять лет «АЛПИ» — это огромная сеть, работающая почти во всех городах Сибири.
Наполеоновские планы компании, среди них, например, открыть 10 гипермаркетов в Китае, терпят крах во время кризиса 2008-2009 годов. Кредиторы (а большая часть гипермаркетов была возведена именно на заемные средства) требуют вернуть долги.
В 2009 году суд признает «АЛПИ» банкротом, и уже в скором времени имущество сети уходит «с молотка». Впрочем, сам бренд «АЛПИ» оказался несколько более жизнеспособным, чем собственно сеть гипермаркетов, сохранившись и в названиях нескольких городских остановок, и в умах горожан. То и дело в качестве географических ориентиров можно услышать что-то вроде «Это там, где бывшее ’’АЛПИ’’».
«Милко»
Что: бренд, под которым долгое время выпускалось молоко и различные виды молочной продукции.
История: пережив непростые 90-е, Красноярский гормолзавод в конце 1998 года преобразуется в ООО «Милко» и на долгое время становится одним из главных поставщиков молочной продукции в Красноярске и за его пределами. Под этим брендом выпускается широкая линейка товаров — от молока и сметаны до сырков и масла.
Красноярцам бренд «Милко» запомнился как своей продукцией, например, нежно любимым многими кефиром «Снежок», так и многочисленными скандалами — в адрес компании то и дело звучали обвинения в монополии и неоправданно высоких ценах.
В середине 2000-х красноярского производителя молока приобретает компания «ЮниМилк», после чего товары с логотипом «Милко» постепенно исчезают с витрин магазинов, уступая место федеральным брендам.
Кстати, немногие знают, но формально наименование «Милко» по-прежнему существует, но как юридическое обозначение: филиал молочный комбинат «Милко» АО Компания «ЮНИМИЛК» — именно так звучит официальное название работающего в Красноярске молокозавода.
«Комок»
Что: красноярская газета, один из самых успешных проектов на рынке печатных СМИ Красноярска.
История: в 1992 году в Красноярске начинает выходить бесплатное издание — газета объявлений «Комок». Вскоре на ее страницах, кроме коммерческой информации из серии «куплю-продам-обменяю», начинают появляться и журналистские материалы. Смелые темы, нетривиальные тексты, яркие авторы — «Комок» был безусловным порождением эпохи гласности. История газеты в общей сложности насчитывает 16 лет — за это время случалось многое: и рекордные тиражи, и мысли переформатировать издание в глянцевый журнал, и работа за пределами региона — в Иркутске, Новосибирске, Москве.
В 2008 году «Комок» уходит «на летние каникулы», с которых так и не возвращается. Кстати, свое название издание получило в честь открывавшихся в начале 90-х один за другим небольших ларьков и магазинов, которые горожане называли не иначе как «комками».
«Пикра»
Что: красноярский завод-производитель алкогольных и газированных напитков.
История: бренд «Пикра» появился в начале 90-х, когда коллектив пивзавода «Красноярский» выкупил предприятие. Прежнее название, а именно его первые буквы, и легли в основу нового имени — «ПиКра». Впрочем, позже появляется и другое, так называемое «народное» толкование этого слова — «ПикРа» от «пик радости». Этот вариант расшифровки даже лег в основу одной из рекламных кампаний.
В конце 90-х международный концерн покупает красноярский завод, а к середине 2000-х наименование «Пикра» начинает использоваться как часть юридического названия новой структуры «Балтика-Пикра». Не исключено, что и юридическое обозначение в скором времени уйдет в прошлое: из-за снижения потребительского спроса в начале года головная компания приняла решение закрыть завод в Красноярске.
Еще 5 заметных красноярских брендов
«Старком»
Розничная сеть по продаже мобильных телефонов и цифровой техники, появившаяся в в Красноярске в 2000 году.
Компания просуществовала почти 10 лет и за это время успела открыть десятки торговых точек в крае и соседних регионах. В 2009 году «Старком» заключил соглашение о создании совместного предприятия с федеральной сетью «Позитроника», под бренд которой и перешла вся розничная сеть красноярской компании.
«СибЧелендж»
Региональный оператор сотовой связи, начавший работать в 1997 году. В 2003 году 100%-м владельцем акции компании, которую ее же абоненты именовали не иначе как «Сибч», становится МТС. И годом позже «Сибчелендж» начинает работать под федеральной торговой маркой.
Почему Валерий Грачев оказался под арестомЮридическое лицо «Корпорация Сибчелендж» по-прежнему существует в Красноярске, правда, сейчас официальный вид его деятельности — сдача внаем собственного имущества.
А владелец корпорации — не менее легендарный красноярский бизнесмен Валерий Грачев — томится под стражей как минимум до конца сентября, но не за мобильные дела, а коммунальные.
«Золотая долина»
Бренд, под которым в 90-х выпускалась алкогольная настойка. В умах красноярцев остался главным образом благодаря рекламному ролику с участием большой «звезды» Армена Джигарханяна и запоминающимся слоганом «’’Золотая долина’’ — значит, все хорошо!».
«Зубр»
Торговая марка, под которой с 1992 года в Красноярске выпускались различные виды мясной продукции — тушенка, колбаса и прочее. В начале 2000-х у компании начинаются финансовые трудности и в 2005 году выставленное на торги предприятие обретает нового собственника в лице кемеровского мясокомбината.
«Позывной»
Еще один красноярский бренд, рожденный цифровой революцией: первый салон сотовой связи под торговой маркой «Позывной» открылся в Красноярске в 2001 году. Проекту понадобилось всего пять лет, чтобы число точек под этим названием перевалило за сотню. В 2006-м компания была продана федеральной «Евросети».
Наталья Мороз
